TUI Group ruller ut en tung satsing i Oman sammen med OMRAN Group, landets statlige selskap for turistutvikling. Planen er å bygge og drifte fem nye hoteller i Dhofar, helt sør i Oman, med mål om å gjøre landet til et nytt, stort sol- og bademål for europeere. De første gjestene er ventet vinteren 2028, og satsingen er forankret i landets utviklingsplan Oman Vision 2040. OMRAN blir samtidig langsiktig eier i TUI Group med 1,4 prosent, som del av avtalen.
Dette er avtalen
TUI Group og OMRAN Group har signert en strategisk samarbeidsavtale som omfatter en første «klynge» på fem hoteller i Dhofar-guvernementet. Hotellene skal bære TUIs egne merkevarer – ROBINSON, TUI Blue, RIU, Jaz og The Mora – og vil bli en del av en helhetlig destinasjonsutvikling hvor hoteller, opplevelser og cruise ses i sammenheng. Hvert selskap eier 45 prosent av joint venture-selskapet, og en privat investor eier de siste 10 prosentene.
Avtalen er eksplisitt knyttet til Oman Vision 2040, der turisme er et prioritert spor for å skape nye arbeidsplasser og økonomisk vekst. OMRAN går også inn som 1,4 prosent strategisk eier i TUI Group, gjennom nyutstedte aksjer til 9,50 euro stykket med tre års lock-up.
Hvorfor Oman – og hvorfor nå?
Ifølge TUI er etterspørselen etter Oman høy, men tilbudet av hotellkapasitet har vært begrenset. Satsingen svarer derfor på et konkret kapasitetsgap og bygger på TUI-modellen med «destinasjonsklynger» som allerede finnes i Nord-, Øst- og Vest-Afrika, Mellom-Amerika og Karibia. Ambisjonen er å posisjonere Oman som et kvalitetsdrevet sol- og badeland for det europeiske markedet, med vekt på bærekraft og unike opplevelser.
For nordiske reisende er det samtidig et poeng at TUI Nordic i dag er største pakkereiseaktør i Norden, med omtrent en firedel av pakkereisekundene. Når TUI bygger opp et nytt fokusområde, pleier det å bli synlig i katalogene – og til slutt i rutekartet fra Skandinavia.
Hva betyr dette for norske reisende?
Per i dag finnes ingen direktefly mellom Oslo og Muscat, og reisende flyr typisk med ett stopp via Istanbul, Doha eller Dubai. Det raskeste med én mellomlanding tar i underkant av ti timer flytid, pluss bytte. Det er dermed ventelig at de første norske Oman-turene fortsatt vil gå via hub-er, inntil eventuelle vinterruter eller charterinnsatser materialiseres nærmere åpningen av hotellene.
Innreise er relativt ukomplisert: norske borgere kan få gratis turistvisum ved ankomst for opphold inntil 14 dager, mot fremvisning av returbillett, hotellbestilling og gyldig reiseforsikring. Overtid kan gi gebyr på 10 omanske rial per dag. For lengre opphold må du undersøke e-visum. Husk at reglene kan endres – sjekk alltid siste oppdatering før avreise.
Når du skal regne om priser, er 1 OMR omtrent 26 kroner i september 2025. Det gjør prissammenligning enkel: ganger du med 26, er du i nærheten av NOK.
Hvor i Oman satses det? Bli kjent med Dhofar
Dhofar ligger helt sør i Oman, med Salalah som regionalt knutepunkt. Regionen er unik på den arabiske halvøy fordi den får khareef, en monsunperiode fra omtrent slutten av juni til september. Da blir fjellene grønne, fossefallene våkner, og temperaturen synker – en sommerflukt for folk fra varmere deler av regionen. Kommunen har de siste årene profesjonalisert arrangementene rundt khareef med festivaler, konserter og familieaktiviteter.
Resten av året er Dhofar et klassisk vinter-sun-mål: hvite strender, klart vann og komfortable temperaturer fra oktober til april. Kombinasjonen av sjø, fjell og ørken på kort avstand gjør at du kan snorkle, kjøre kystvei til Al Mughsail og Al Fizayah, og avslutte med solnedgang i sanddynene.
Historisk er Dhofar hjertet av røkelsestraseen. UNESCOs verdensarv «Land of Frankincense» består av fire steder i og rundt Salalah: Wadi Dawkah med røkelsestrærne, samt handelsplassene Al Baleed, Khor Rori/Sumhuram og Shisr/Ubar. Museum of the Frankincense Land ligger ved Al Baleed og binder historien sammen for besøkende. Dette er sterke ankere i regionens kulturtilbud – og naturlige utflukter for hotellgjester.
TUI-brandene som kommer
Hotellporteføljen som annonseres for Dhofar dekker ulike preferanser:
- ROBINSON: kjent for aktiv ferie og sportsklubber, ofte med premium all inclusive og stort aktivitetsprogram.
- TUI Blue: livsstilsorienterte resorter med moderne design, fokus på lokal mat og treningstilbud.
- RIU: store strandresorter, ofte all inclusive og familievennlige fasiliteter.
- Jaz: merkevaren som særlig er synlig i Nord-Afrika, med strand- og familiehoteller.
- The Mora: TUIs nye luksusmerke med «laid-back luxury», fleksible måltidskonsepter og mer skreddersydd opplevelse.
Med fem hoteller på ett og samme sted er planen å skape en «klynge» som kan ta imot ulike målgrupper – fra barnefamilier til par og vennegjenger – uten at man trenger å forlate regionen for variasjon. Det er en modell TUI kjenner godt fra andre kontinenter, og som ofte gir bedre flyt mellom utflukter, aktiviteter og hotellopphold.
Praktiske tips for Dhofar og Salalah
Beste reisetid
For klassisk strandferie med stabil sol og varme, er oktober til april den sikreste perioden. Vil du oppleve khareef, legg turen mellom slutten av juni og september – forvent tåke, grønne fjellsider, mildere temperaturer og høyere etterspørsel.
Transport og fly
Det er normalt ett stopp fra Oslo via Doha, Dubai eller Istanbul til Muscat eller direkte videre til Salalah (SLL). Ingen nonstop-rute fra Oslo til Muscat er oppført per september 2025. Beregn 9,5–12 timer effektiv flytid pluss bytte. For barnefamilier kan en natt i hub-byen gjøre reisen smidigere.
På bakken
Salalah er kompakt, men distanser er reelle når du skal ut til strendene vestover eller opp i fjellene. Privat flyplasstransfer for en familievan ligger ofte fra OMR 30 for byområdet, noe som tilsvarer cirka 780 kroner. Leiebil er et godt alternativ for fleksibilitet; småbiler starter ofte rundt OMR 10 per dag uten ekstrautstyr i skuldersesong. Kjør defensivt – veiene er gode, men tåke under khareef og kameler i veibanen kan overraske.
Opplevelser
Dhofar handler om kontraster:
- Al Mughsail for blåsehull og krittstrender.
- Wadi Darbat for piknik ved elveløpet under khareef.
- Al Baleed og Khor Rori for historien og UNESCO-følelsen.
Legg inn en frankincense-stopp – enten i museet eller ved Wadi Dawkah – for å forstå hvorfor denne regionen ble en handelsknute i antikken.
Kultur og klær
Oman er konservativt, men gjestfritt. Kle deg tilpasset når du besøker moskeer og mindre byer: skuldre og knær dekkes. Ved basseng og strand på resort går det mer avslappet for seg.
Penger og prisnivå
Omani rial (OMR) er stabil mot NOK, og i skrivende stund ligger 1 OMR rundt 26 kroner. Mange aktiviteter og taxipriser oppgis lokalt i OMR; gang med 26 for kjapp oversettelse. Kort aksepteres bredt på hoteller og i større butikker, men ha kontanter til småkjøp og taxi.
Hvorfor dette er interessant for Reisekrokens lesere
For nordmenn som liker vinterferie med garantert varme og rolige strender, har Oman lenge vært en litt under-radaren-perle. Med TUIs fem nye hoteller i Dhofar vil tilgjengeligheten, aktivitetsbredden og familievennligheten øke merkbart. Samtidig får du noe som skiller seg fra mange klassikere: khareef-magi om sommeren, UNESCO-historie rett utenfor porten og muligheten til å kombinere ørken, fjell og hav på samme uke. For den som planlegger 2028 og fremover, er dette en destinasjon det kan lønne seg å følge med på – spesielt om du vil sikre deg gode åpningstilbud når hotellene går live.
Kort oppsummert: TUI og OMRAN bygger fem hoteller i Dhofar for å posisjonere Oman som nytt sol- og bademål i Europa, første åpning er planlagt vinteren 2028, og OMRAN blir strategisk eier i TUI. For norske reisende betyr det enklere pakker, flere hotellvalg og en ny vinterfavoritt med særegen natur og kultur i sør.
